2024年造纸行业好像陷入了一个匪夷所思的谬论当中。尽管从生产量数据看，造纸业仍保持着一定的增长态势，但深入分析背后的经济数据，却不难看出行业正面临严峻的考验。价钱博奕、使用价值失调，有可能是谬论背后真相。

持续增长的谬论

根据国家统计局最新报告，2024年1至9月份，国内纸及硬纸板产量达到11632.9万吨级，累计增长率为10.2%。这一数据信息乍看下甚为醒目，好像意味着造纸行业的不断兴盛。但是，在我们把目光投向工业生产者出厂价指数值（PPI）时，却发现了完全不同景色。自2023年1月起，造纸和纸包装制品行业的PPI就一直小于100的基准点，到2024年，更加是长时间在95左右。这一数据信息毫无疑问揭露了行业内部价钱工作压力，及其市场的需求存有的乏力趋势。

造纸行业的运营指标也说明了了之一窘境。尽管2024年1至9月份造纸和纸包装制品业完成了10598.7亿的主营业务收入，同比增加4.4%，资产总额达到了325.0亿人民币，同比增加48.4%。但是这些数据参数增长更多地是是建立在2023年低基数的基础之上的。实际上，2023年的销售净利率有10月小于2%，这足以说明那时候行业的艰辛境遇。而到2024年，尽管前7个月销售净利率有所提高，达到2.9%上下，但8月和9月份又再度下滑至2.7%上下，显现出行业盈利能力的易损性。

更值得关注的是，虽然2024年的资产总额对比2023年同时期有所上升，但这一数据依然远远低于2022年之前的水平，甚至不到2021年的1/2。这进一步验证了造纸行业在目前经济环境下的窘境，及其行业内部结构可能出现的结构性矛盾。

除此之外，很多家纸制品厂上市企业公布的2024年第三季度财务报表也证实了这一发展趋势。根据目前第三季度汇报，多家上市公司的净利润和扣非后净利润均出现了不同程度的同比下滑，部分公司的跌幅更加是令人震惊。这些信息无疑为造纸行业今后的发展蒙上了一层阴影。

造纸行业在2024年后半年所展现出的增长势头，更像是一种表层的繁荣，而身后则蕴藏着深刻经济发展谬论。在行业生产量快速增长的与此同时，价钱工作压力、营运能力降低及其业绩的共同下降等诸多问题却日益突显。对于这样的窘境，造纸行业必须深入分析自身存在的问题，寻找转型升级的新思路，为应对日益激烈的竞争和瞬息万变的市场的需求。

惨淡的实情

造纸行业在2024年所表现出的不景气趋势绝非偶然状况，反而是供求矛盾、纸浆价格起伏、行业竞争与政策影响及市场高峰期预估成空等多重因素共同作用的结果。

近些年，全世界经济增速放缓，中国消费端幅度明显减弱。虽然国内大力推广循环制，但明显终端设备加工订单收拢，下游终端市场疲软，缩减了造纸行业市场需求。而我国造纸生产能力不断推广，新创建生产能力不断增长，造成行业竞争日趋激烈。供求矛盾的突出，促使造纸行业面临从未有过的市场压力。

浆价的不断上位是压着造纸企业自己身上的厚重束缚，上半年浆价上涨小周期，进一步加大造纸企业的成本负担，盈利空间被严重缩小。尽管造纸企业多次尝试涨价，但是因为市场的需求收拢，纸张价格无法全面提升。后半年浆价短暂性调整，但浆价周期时间的变化，使造纸在成本方面自始至终难以找到均衡点，造纸企业的营运能力仍然敏感。

伴随着市场竞争的加剧，造纸行业竞争状况日益比较严重。为了获取市场占有率，价格竞争持续存在。虽然“金九银十”是造纸行业的传统旺季，但2024年的高峰期却显得异常萧条。与此同时，新增产能释放出来的期望也会带来唱空心理障碍危害，促使行业深陷高峰期不旺、纸张价格下跌现况，更是给造纸行业火上浇油。

意义的失调

造纸行业遭受提高谬论困境的身后，顾客价值的失调无疑是一个主要因素。产业价值链的失调，是指产业链内部结构各个阶段在价值增值和分配上的不均衡情况，正逐渐成为牵制造纸行业发展的主要短板。

纸桨做为造纸行业上游阶段，其价格调整对于整个行业的成本构成具备关键性危害。近些年，木浆价格的持续上升，及其电力能源、化工品等辅材新产品的价格上涨，使得国内纸企的材料成本大幅上升。这一转变不仅提升了造纸企业生产成本，还加重了造纸行业顾客价值的失调情况。

在上游原料价格持续上位的大环境下，下游需求却持续走低。这类供求矛盾促使造纸企业当面对成本负担时无法通过提升产品报价来转移。反过来，因为市场竞争加剧和消费者需求的乏力，企业迫不得已采取多种措施保持市场占有率。这种局势进一步压缩了造纸企业的利润空间，一部分企业深陷亏本的窘境，行业总体获利能力也出现了下滑趋势。

更为严重的是，造纸行业时常出现倒挂现象的情况，企业销售额无法覆盖成本费，加重了造纸企业的生活压力，对于整个行业的健康稳定发展形成了威协。

通常情况下，当材料成本上升，企业可以通过调整产品报价将成本负担转嫁顾客。但现阶段大环境下，这一体制好像无效。这种局势进一步加剧了顾客价值的失调情况。

与造纸行业经济发展销售业绩萧条形成鲜明对比的是，纸桨行业的经营情况比较不错。产业供应链使用价值集中在了上游纸桨链上，而造纸链使用价值则被严重消弱。这类不平衡的价值分配情况不但加重了行业内部结构的竞争压力，仍然存在危害行业长期性持续发展的风险性。

博弈的回转

顾客价值的失调，尤其是纸浆价格的不断上位，已成为制约行业持续发展的重要因素。这一窘境不但影响着造纸企业，更牵连到了中下游产业链和终端消费者。

应对浆价的不断牵制，一些大型造纸企业加快构建备用浆生产能力，以缓解外界浆价的波动影响。这一行为不仅仅是对浆价博弈的立即回复，都是对上游浆厂长期性价钱制约的考验。根据目前统计分析，近些年中国新增加纸桨生产能力已经与现阶段总产量非常，将来随着更多造纸企业新创建纸桨新项目，中国纸桨生产能力将不断增加。这不仅将会对浆价产生深远影响，减少上下游浆厂对造纸企业的价钱制约力。

但是，博奕并非简单的输赢差别。短时间，纸桨企业也许获得了更多的经济收益，但长期来看，她们可能因此失去更多的用户和市场占有率。造纸行业要从而实现健康稳定发展，务必深入分析顾客价值失调的根本原因，采取有力措施开展调整和优化。造纸行业健康有序发展，必须上中下游企业间的合作与共赢，并非零和博弈。将来置身造纸产业供应链多方，还要在不断博弈中寻找新的均衡点。